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百強(qiáng)院長團(tuán)2024年文旅探秘活動壹——長江之約說愛情\宜賓微雅集

百強(qiáng)院長團(tuán)2024年文旅探秘活動貳——涪江之約說戲劇\綿陽微雅集

     去年《將進(jìn)酒》音樂歌舞劇在北京演出，這是李白故里綿陽人民對首都人民的文化獻(xiàn)禮。2024年4月相約在綿陽，姜靖波見到這部大禮的籌劃負(fù)責(zé)人綿陽文廣旅局竇局長。交談中了解到竇局長故鄉(xiāng)是河南人，河南自古以來是中原歷史文化大省，近幾年河南的文旅文創(chuàng)在全國很有影響。竇局長說中國文旅看“三南”，早期看云南，中期看湖南，現(xiàn)在看河南，此言頗有幾分道理。河南的“清明上河園”、“只有河南”文旅項目和這兩年的河南衛(wèi)視吸引了全國觀眾，打響了河南的文旅名片。

      交流中竇局長提到，北京京劇、河南豫劇相傳流傳下不少名劇，但四川的川劇雖有名但名劇較少，大家只留下對川劇變臉的印象，川劇不像其他劇種那樣留下經(jīng)典劇目，這也是川劇的短板。姜靖波認(rèn)為短板也能策劃成長板，川劇如果沒流傳下來經(jīng)典劇目，也許和川劇本身就是來源于市井文化有關(guān)，川劇不像北京京劇有梨園傳統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)化的戲院舞臺來展現(xiàn)，也不像昆劇有江南園林的文人背景來抒唱。在他兒時印象中川劇好像經(jīng)常出現(xiàn)在四川的街壩茶館里，一面銅鑼一副響鼓幾個老人就能咿咿呀呀信手扯上一段川劇。有點像現(xiàn)在街頭流行的抖音網(wǎng)紅直播，藝術(shù)土壤隨機(jī)發(fā)酵，藝術(shù)表現(xiàn)隨時發(fā)聲。沒有傳統(tǒng)經(jīng)典劇目的限制就更能跟隨時代需求創(chuàng)作出更多川味新劇目。本來川劇大多為諧劇，迎合市井文化有煙火氣息，更符合文藝演出商業(yè)運(yùn)營需求，更接近老百姓生活。如果創(chuàng)作的好那就能造出川普版的“開心麻花”嘛。

      竇局長作為文旅界專業(yè)人士還提到“拉桿箱經(jīng)濟(jì)”理論，說一個城市文旅發(fā)展的好不好，旅游經(jīng)濟(jì)活不活躍，可以看在這個城市帶著拉桿箱旅游的人多不多。成都太古里和西安大唐不夜城就經(jīng)常會有很多拉著拉桿箱到處逛的旅游達(dá)人，每一個拉桿箱里都會隨時變出時尚達(dá)人裝或復(fù)古漢服，每一個帶拉桿箱的游客就是一個文藝演員、一個移動的文旅自媒體傳播者。      姜靖波談起前幾天他剛到四川宜賓西站的情景，當(dāng)時剛出站臺旁邊一個坐火車從東北一直南下的胖哥們兒，一身白西裝剃了個熊貓頭還染成金色。一出站就從拉桿箱里拿出自拍裝置，在站臺現(xiàn)場搞起了直播。一邊介紹自己一路旅游的情況，一邊搞起了直播帶貨，人才啊！一個城市的旅游熱度真需要更多這樣野生成長的“文藝食材”！這樣的城市文藝野花，不需要政府輸血，自帶造血功能生命強(qiáng)大，放哪兒都活得有滋有味兒。就像最近網(wǎng)上看到的成都一些巷子里野生文藝的主理人小店，野生商業(yè)生態(tài)形成文藝范兒“微社會”，自帶特色，自帶光圈，每家絕不重樣！椅子坐滿了坐在小店門口的臺階上都能喝杯下午茶咖啡，夜蒲到晚上續(xù)上啤酒，小店主理人加客人拿著自拍桿發(fā)段兒朋友圈，一天下來圈錢又圈粉！這種原生態(tài)的“數(shù)字游民”只要有網(wǎng)絡(luò)，有衣食住行的人間煙火，那每座城市就是他們的文化聚落、生活驛站！

      竇局長和姜靖波一起交流到去年上演的《將進(jìn)酒》美中不足的一些問題，一是劇目分上下兩場時間太長，下一步需要調(diào)整成符合市場演出市民欣賞的時間長度，二是這部劇沒有留下膾炙人口的音樂，形成《將進(jìn)酒》的音樂IP把《將進(jìn)酒》流行下去。姜靖波認(rèn)為還應(yīng)該在形成《將進(jìn)酒》IP后，同步推出《將進(jìn)酒》文旅文創(chuàng)國潮文化，打造“詩仙的禮物”。捕捉現(xiàn)代年青人的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，打造“富樂山之約”、“越王樓之游”、“涪江花月夜之戀”、“與李白談場戀愛和詩歌”、“與歐陽同學(xué)同修”.........等綿陽名山、名水、名樓、名人、名品的文旅名片和主題藝術(shù)，以上主題即可是文化活動也可是文化劇目。點燃綿州十二時辰夜經(jīng)濟(jì)，晝夜同游，實現(xiàn)全時全域化城市文旅經(jīng)濟(jì)價值。      最后竇局長還向姜靖波提出歡迎借助他們文旅團(tuán)隊在北京的文化文藝資源，邀請更多優(yōu)秀文藝劇目來綿陽交流演出，共同發(fā)展川北地區(qū)文化旅游經(jīng)濟(jì)。當(dāng)年李白讓詩歌文化走出蜀地盛放到長安，今天我們攜手讓文藝煙火走出京城綻放在四川！

  隨后在傅總四川人抽著雪茄擺龍門陣侃侃而談的熱情介紹下，姜靖波從大文旅策劃規(guī)劃領(lǐng)域推開門了解了大文旅演藝運(yùn)營領(lǐng)域的精彩和繽紛。傅總先是談了張藝謀大導(dǎo)演開創(chuàng)了中國大文旅演藝的山水情景劇《印象系列》，緊接著王朝歌大導(dǎo)演延續(xù)了這份文旅演藝的熱度和風(fēng)度，從《又見系列》到現(xiàn)在的《只有系列》，給各地贏得了巨大的文化熱度和城市名片。在本土文化旅游上傅總也講解起他們文旅公司的“大文化”系列《大佛樂山》、《大慈觀音》及他們即將和華僑城合作的文旅演藝項目。      在票房市場傅總和姜靖波交流到《只此青綠》《千里江山圖》《西安千古情》傳統(tǒng)文化演藝市場的爆火，港澳臺明星團(tuán)隊和海外國際明星團(tuán)隊的超級演出對各大知名城市的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)引發(fā)從熱度到爆度的巨變。姜靖波談到周杰倫在香港維多利亞碼頭的場內(nèi)場外全港口模式演唱會。除了場外摩天輪上是觀眾外，連整個港口匯聚了半個香港的豪華游艇來場外助力觀演，一場演唱會變成全港派對狂歡！

      姜靖波近一年頻繁訪問日本文化，他談到泰勒.斯威夫特在東京站小巨蛋的全球巡演引爆整個亞洲觀眾圈薈聚日本，讓原本就火熱的日本旅游市場火上加火。傅總介紹到他們公司業(yè)務(wù)板塊聯(lián)系全球及港澳臺演藝團(tuán)體，目前這些超級巨星中國演出的城市下一步計劃引進(jìn)北京、上海、?？趲状笾鞘小Ｋ治龅竭@幾個城市各自的優(yōu)勢和體育館座位場次數(shù)量對票房收入的影響。各大文旅知名城市的文藝演出不只是大導(dǎo)演、大明星的文藝情懷，更多的是對市場專業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)研和經(jīng)濟(jì)分析。有名山、名水的知名城市要搞好文藝盛會，除了要有名人、名品的薈聚，更離不開市場天時、地利、人和多方面的助力。      姜靖波認(rèn)為知名城市的文化建設(shè)場館和文旅流量是大型文藝演出的硬性基礎(chǔ)，大型明星文藝演出、好的知名作品反過來又會是提升知名城市文旅流量和經(jīng)濟(jì)的軟性實力。定期的大型文藝熱度導(dǎo)入對城市名片的爆度提升和文旅流量產(chǎn)生持久續(xù)杯。從文旅流量“蓄水池”的量變轉(zhuǎn)化為文化名品“釀造坊”的質(zhì)變。高質(zhì)量的文旅流量和文藝明星高頻互動才能產(chǎn)生高品質(zhì)的文化名城馬太效應(yīng)，形成經(jīng)濟(jì)上的良性循環(huán)。這就不難解釋為何這兩年一些知名城市不間斷的持續(xù)舉辦明星演唱會和大型文藝演出，好的一票難求，城市航班頻繁。一波又一波，就像漣漪一樣形成城市文旅娛樂熱度持續(xù)“波爆圈”。

      在四川的文旅考察交流期間，姜靖波的文旅觀有了新的收獲總結(jié)。名人和名品才能帶熱名城效應(yīng)，一座名城除了原生的名山名水外，各個時期產(chǎn)生的名人、名樓、名品故事才是造就這個城市文化歷史持續(xù)永久的魅力與活力！雖地處中華腹地偏安西南，但成都就是這樣一座兼具詩意和煙火的錦繡花園名城，魅力時尚之都。